厚皮面（あつかわづら）火（ひ）に懲（こ）りず

　「厚皮面」とはつらの皮の厚い者の意味です。
　つらの皮の厚い者は何度しくじっても懲りないという意味で，どこまでもずうずうしいことを表わしています。

　「焼け面火に懲りず」
　「火傷火に懲りず」
　なども同義です。