厚皮面(あつかわづら)火(ひ)に懲(こ)りず

 「厚皮面」とはつらの皮の厚い者の意味です。
 つらの皮の厚い者は何度しくじっても懲りないという意味で,どこまでもずうずうしいことを表わしています。

 「焼け面火に懲りず」
 「火傷火に懲りず」
 なども同義です。